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      新聞中心

      店王之王!紅星美凱龍1號店戰略發布

      2021-11-01


      “紅星美凱龍將在全國8大地區全面打造中國家居行業的店王之王——紅星美凱龍1號店!”


      10月31日,在遼寧沈陽“紅星美凱龍1號店戰略”發布盛典現場,紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂正式官宣新的戰略目標:2022年,紅星美凱龍將從東北到西南,從華南到華北,從西北到華東,從京津到華中全國8大地區陸續完成1號店戰略的落地。紅星美凱龍1號店將與公司其他商場,共同構成中國家居第一流通渠道,滿足從剛需消費者到中高收入人群,再到高凈值人群,不同年齡段、不同消費群體的全生命周期的家居生態消費服務。


      紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂



      本次活動除了紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂,和紅星美凱龍家居集團大營運中心各部門、紅星美凱龍遼寧省營發一中心、紅星美凱龍沈陽東北1號店的所有負責人參會之外,同時還邀請到了包含中國家具協會副理事長、遼寧省家具協會會長祖樹武,沈陽市室內設計師協會會長吳珅女士,以及各大品牌商、經銷商,還有媒體記者近100位嘉賓共同見證了紅星美凱龍1號店戰略的正式發布。



      7宗“最”!



      朱家桂現場指出,紅星美凱龍將從全國所有商場中,挑選出最頂配商場落地1號店戰略。這些1號店將分布在各大省會城市或者發達的地級市場中。與公司其他商場不同,1號店擁有7個之最,包括從單體體量最大、品類最全、品牌結構最優,到輻射范圍最廣、客群最廣、定位最高端,最終構成最強家居生態。


      具體而言,單體體量最大,是指每個1號店商場平均單體體量都將達到10萬方以上;品類最全,是指每個1號店都將建成9大主題館,其中包括智能電器生活館、進口國際館、設計客廳館等等;品牌結構最優,是指每個1號店主流品牌經營面積占比超過40%、潮牌經營面積占比超過15%、進口品牌經營面積占比超過8%;輻射范圍最廣,是指紅星美凱龍1號店將實現一店賣全省,甚至是多??;定位最高端,是指每個1號店都將是全球一流品牌工廠旗艦店和大店的集合中心,且可滿足每個區域的高凈值人群一站式購齊消費;客群最廣,是指每個1號店都將在商場的品牌布局上,全面滿足從剛需到局部改善再到高檔消費的廣泛客群服務。


      最后,在由9大主題館構成的最高端家居流量生態中,除了家具建材電器一站式購齊外,還有服務品牌賦能、設計配套等共同形成了最強大的家居生態。


      他特別強調,東北1號店,也就是原沈陽鐵西商場只是紅星美凱龍已打造完成的全國1號店矩陣中的其中之一。未來,它將與哈爾濱哈西商場和長春遠達商場共同構成東北三省最強1號店矩陣,服務東北三省從剛需到潮流,再到最高凈值所有人群。


      2021年是我國“十四五”開局之年,也是我國現代化建設進程中具有特殊重要性的一年。在諸如消費升級、“雙循環”、建設國際消費中心城市目標等看得見的多重利好之下,中國萬億家居行業正在迎來前所未有的發展新機遇和新紅利。


      現場,中國家具協會副理事長、遼寧省家具協會會長祖樹武就表示,紅星美凱龍是中國家居行業的領軍企業,流通領域的第一品牌,一直以來敢于人先,用工匠精神打造自己的品牌、提升自己服務。隨著1號店正式落地東北沈陽,為沈陽家居樹立了新的榜樣和行業發展標桿,也讓遼寧人民不出省就可以一站式購齊所有高端品質家居。


      中國家具協會副理事長、遼寧省家具協會會長祖樹武



      同樣,紅星美凱龍遼寧省營發一中心總經理何春光也表示,“十四五”以來,東北三省正在加速振興,對此,我們仍然擁有很大經濟潛力?;诖?,東北1號店正式誕生。它是高端品牌入駐東北市場的首選渠道,更是所有高端顧客首選購物的最優質商場。


      紅星美凱龍招商管理中心業務部進口品類總經理宋曉寧稱,國內在疫情以后整體的奢侈品消費都在回流,中國不缺乏高凈值人群,只是我們通過什么方式去滿足他們的需求。零售的頂層邏輯是產品,我們全球甄選至上之品,在東北1號店以不一樣的方式呈現在消費者面前,真正把進口品牌變成了消費者品牌。


      紅星美凱龍招商管理中心業務部進口品類總經理宋曉寧



      談及中國市場的機會,羅奇堡中國區總經理王恩培分享道,隨著疫情過后的消費升級以及更加注重家和家人,選擇品質高,設計感強、舒適的高端進口家具,進口家具迎來了高光時刻。對于品牌而言,那么品牌的展廳要落在哪里?選擇紅星美凱龍1號店已成為許多同行的共識。目前我們除了正在沈陽、上海、昆明、合肥等地紅星美凱龍商場落地5家展廳外,還有幾家正在籌建中。


      羅奇堡中國區總經理王恩培



      搶占全國8大區域家居生態制高點

      引領中國家居發展新潮向



      在本次發布會中,紅星美凱龍還結合當前整個市場發展趨勢舉辦了一場主題為“定義中國高端家居制高點”的行業論壇。


      在談及當前中國家居發展最大變量和新紅利話題時,紅星美凱龍大營運中心進口事業部總經理宋曉寧從進口國際品牌視角談到,我們的未來是屬于Z世代。他們是在虛擬社會和現實社會兩個平行世界長大的,他們的視野是國際化的,所以我們在尋找有共同理念,有共同品牌價值認可的企業,大家一起往前走,通過將可以滿足多樣化需求的產品組合在一起,給我們消費者提供一個非常好的服務。


      東北1號店內品牌體驗店



      Poltrona Frau大中國區總經理李慧明從進口品牌布局中國市場角度感嘆道,當前,中國的消費者越來越重視自己的家,中國引領著亞洲,帶動了我們整個意大利高端進口家具的發展,這將是我們所有進口國際品牌的巨大機會。


      左尚明舍總經理張建云從中國國潮角度也分享了自己的專業感受,我們這個行業需要借助兩個勢能:一個是國家能力的不斷強大,新生代消費者對國家的認同感,和品牌認知度的增強下,二個是利用紅星美凱龍這個品質給我們品牌提供信用背書,讓我們中國國潮品牌更快走向品牌化歷程。


      紅星美凱龍大營運中心定制事業部總經理李占強從高定市場分析道,整個定制行業在家裝品類當中,算是起步最晚的品類。我們這樣的定制,在過往十年高速發展過程當中僅僅只是解決了從無到有的過程,也談不上在我們的這些生活細節和生活方式的一些改變,高端定制正是融合了現在市場以及我們這個行業發展所必經之路。解決了從無到有的問題之后,下一個問題就是從有怎么到優,高端定制正是從有到優的市場發展的必經階段,而這正是我們打造主題館的出發點。


      而在談及如何引領區域高端家居市場的新發展話題時,美萃x寐宸總經理林偉卿表示,作為原創設計品類,擁有的機會是兩個,第一個是自身企業升級,企業凈化。第二個是獲取優質資源的機會,紅星美凱龍目前不缺乏高凈值人群,缺乏的是更多的優秀產品,我想這類優質零售渠道就是我們真正所需要的,跟隨紅星美凱龍1號店我們可以快速進入到全國各個地區市場。


      紅星美凱龍大營運中心設計客廳事業部副總經理馬偉杰表示,對于原創設計,中國原創原來沒有這個品類,但我們定義了這樣一個品類,但這些品牌這幾年在紅星美凱龍迎來了一個快速發展,尤其是今年相比去年增長了30%。這些其實都是各個地區釋放出來的高端消費勢能,所以我們將會開始傾斜資源大力扶持原創設計,快速搶占各個地區的高端消費市場。


      作為本次論壇的主持人,紅星美凱龍遼寧省營發一中心總經理助理兼東北1號店總經理李明稱,沒有人會預知未來,未來不是被看清的,而被創造的,對于整個家居市場而言,紅星美凱龍1號店就是最大變量和最大紅利。


      除了論壇之外,本次發布盛典還舉辦了為東北1號店授牌,和“紅星美凱龍1號店戰略發布”啟動儀式。


      其中在授牌環節中,東北1號店總經理李明從紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂手中接過了“紅星美凱龍1號店”牌匾,這也標志著東北地區正式進入全面打造紅星美凱龍1號店矩陣陣營中。



      而在紅星美凱龍1號店戰略發布啟動儀式中,由祖樹武、吳珅、朱家桂、宋曉寧、馬偉杰、李占強、何春光、李明以及MILOM CASA總經理王麗俊、美萃x寐宸總經理林偉卿和左尚明舍總經理張建云,來自行業協會、紅星美凱龍家居集團大營運中心、紅星美凱龍遼寧省營發一中心、東北1號店商場,和品牌廠商11位領導及嘉賓共同啟動了紅星美凱龍1號店戰略。


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